Aż 86 procent respondentów badanych przez CBOS nie lubi reklam i w porównaniu z wcześniejszymi badaniami odsetek ten systematycznie rośnie. Największa liczbę przeciwników reklama ma pośród:
- rolników
- rencistów
- mieszkańców dużych aglomeracji
- bezrobotnych
- studentów i uczniów
Z roku na rok wzrasta także liczba negatywnych opinie na temat użyteczności i atrakcyjności reklam. Badani twierdzą, że:
- reklama ich nudzi (80 proc.)
- drażni i denerwuje (73 proc.)
- zniechęca do zakupów (67 proc.) oraz
- dezinformują (81 proc.)
A gdy nielubiana reklam już pojawi się na naszych telewizorach, to:
- zmieniamy kanał telewizyjny (38 proc. wskazań)
- dalej oglądamy ten sam kanał, ale już mniej uważnie (12 proc. wskazań)
- przestajemy na chwilę oglądać program (12 proc. odpowiedzi )
- wychodzimy z pokoju (20 proc.)
- Co ciekawe w naszej świadomości nadal silnie działa przekonanie, że naprawdę dobry produkt nie potrzebuje reklamy. Takie zdaniem prezentuje, aż 72 proc. badanych przez CBOS.
- Negatywnie oceniane są również reklamy skierowane bezpośrednio do dzieci oraz te, w których występują osoby podające się za lekarzy.
- Z tych samych badań wynika jednak, że w sytuacji dokonywania wyboru pomiędzy podobnymi produktami, co 3 respondent wybierze ten, który widział w reklamie
Badanie "Aktualne problemy i wydarzenia" (248) przeprowadzono w dniach 5 – 12 stycznia 2011 roku na liczącej 989 osób reprezentatywnej próbie losowej dorosłych mieszkańców Polski.
News dla: blog.accadia.pl
